موتور جستجوی پوند باهوش؛ پنی نادان( و بازاریابی محتوا)

بازاریابی پوند باهوش

آیا ایستادن در برابر تصمیم گیرنده ها و تأثیر آنان مشکل است.

این دلیلی است که چرا هر ساله شرکت ها یی که اقلام بسیاری می فروشند مشتاقانه مقادیر بیشماری پول را برای خرید فهرست ایمیل ؛ حمایت وب سایت ها و انتشار در خبرها خرج می کنند. آنها در کنفرانس ها بروشورهای تبلیغاتی خود را نشان می دهند . آنها وب سایت های پر از محتوای فروش خود را می سازند. تجارت این کار را برای ایجاد علاقه و به چنگ آوردن موارد مهمی انجام می دهد که باعث می شود تیم بازاریابی بتواند فروش را تکرار کنند. آنها در بازار رقابتی مجبور به این کار هستند و اگر چنین کاری نکنند شناخته نشده ؛ نامعتبر بوده و غیر رقابتی به نظر می آیند.

گزارش معیار تولید MarketingSherpa 2012 شوهای تجاری ؛ وب مسترها؛ و ایمیل را جزو مؤثرترین تاکتیک های بازاریابی معرفی کردند.
.

تحقیق درخصوص این روش ها چیزی ا ست که به عنوان پوندهای باهوش بدان اشاره می کنم.

سئوی پوند نادان

در گذشته استراتژی بازاریابی مزایای دوگانه ای همچون استراتژی سئوی صحیح داشت. تمامی کنفرانس ها و انتشارات مطبوعاتی باعث یجاد پیوند با سایت های مورد اعتماد می شدند. این پیوندها باعث ایجاد دامنه ای می شدند که صفحات مطلوب را در این طبقه بندی قرار می دهد.

امروزه موتورهای جستجو این سه پیوند را در نظر می گیرند. بسیاری از انواع لینک ها بیش از این مجوز یا اجازه ی pagerank را ندارند. انواع دیگر تحت بررسی هستند –د رحقیقت این موتورهای گوگل و بینگ هستند که بر روی به روز رسانی الگوریتم که طلسم آنها را می شکند کار می کنند.

من نمی خواهم پنگوئن ؛ الگوریتم گوگل را برای تنبیه دامنه هایی که به شکلی فعال لینک های طراحی شده برای ایجاد طبقه بندی را به دست می آورند ارتقاء دهم. به عقیده ی من انتشارات مطبوعاتی و کنفرانس ها با هم ارتباط داشته و به شکل لینک هایی در می آیند که گوگل به گفته ی خود آنها را نادیده می گیرد. برای سئو این لینک ها نه فایده ای دارند و نه ضرری. در حالی که چنین لینک هایی نتیجه ی مستقیم تبادل مالی بوده و بنابراین جایگزین می شوند که نتیجه ی تجارت های قانونی هستند.

آنچه می خواهم بگویم این است که مزایای سئو در بازاریابی پوند باهوش تا زمانی کاهش آن ادامه می یابند.

بازاریابی پنی نادان

برای بحث در این خصوص سئو بایستی برای سازمان مهم تلقی گردد. اگر شرکتی تجارتی آنلاین را انجام می دهد پس سئو برایش اهمیتی ویژه دارد.

با این وجود به بازاریابی زیرساختاری اشاره می کنم که به طور مستقیم نام و یا ایمیل را تولید نمی کند. من در اینجامسئله را تعمیم می دهم. این هزینه ها در برابر هزینه های بازاریابی چندان بزرگ نیست و نیت من این است که در خصوص هزینه های کمتر از فهرست مشخص شده ؛ بروشورهای چهاررنگ و شوهای تجاری بپردازم.

شیب نزولی بازرایابی و فروش سرازیری ندارد. این شیب با شناسایی چشم اندازهای واجد شرایط بازار آغاز نمی شود. این کار با آگاهی های تجاری آغازشده و امروزه بهترین روش آگاهی دادن روش آنلاین است. هر خریدار و تصمیم گیرنده و تمامی تأثیر گذاران همواره آنلاین بوده و از گوگل؛ بینگ و یاهو استفاده می کنند.

قل از ایجاد شبکه ی جهانی وب فروشندگان به علت دارا بودن همه اطلاعات لازمه مقدم بودند. اگر می خواستید به دنبال مشخصات؛ موجودیت ؛ ویژگی ها و حتی اطلاعاتی در خارج از اداره ی خود باشید-هرچیز که در روزنامه ها؛ مجلات ؛ نشریه ها و یا کتاب ها وجود نداشت- می بایست به سراغ فروشندگان بروید. امروزه همه اطلاعات به صورت آنلاین موجود است.

خریداران بالقوه با تشکر از این مجموعه اطلاعات که به آسانی در موتورهای جستجو به دست می آیند تنها به کلمات معدودی از تجارت مورد نیاز خود برای به دست آوردن آخرین فناوری ها ؛ تولیدات و خدمات و برای شناسایی شرکت هایی که این موارد را ارائه می دهند نیاز دارند.

خریداران می توانند قدرت مارک تجاری؛ شهرت و نفوذ محصول در بازار را به علاوه ی ویژگی ها و مزایای بازار را به دست آورند. البته خریداران در مرحله ی اول با فروشندگان تماس می گیرند . این مشخصه ی بازاریابی بین المللی است.

مجددا به نمودار MarketingSherpa نگاه کنید. SEO تأثیر گذارترین استراتژی ایجاد شده است .

• بازاریابی بین المللی بیش از 54 درصد از بازاریابی را نسبت به روش های سنتی به خود اختصاص می دهد.


• 57.4 درصد از تجارت ها می گویند که سئو بیشترین تأثیر را بر اهداف تولیدی دارد.


• جستجوی اولیه دارای نرخ تقریبی 14.6 درصدی است در حالی که بازاریابی خارج از حوزه دارای نرخ تقریبی 1.7 درصدی است. راهنمای سئو نسبت به راهنمای خارج از حوزه از هشت برابر نزدیکی بیشتر به مشتریان برخوردار است.

 

چون بالابردن رتبه ی جستجو به بالای طبقه بندی موتور جستجو بسیار سخت است شرکت ها تلاش بسیاری کرده و از بهترین دستورالعمل ها آگاه می شوند و می توانند از مزایای بازاریابی نفع ببرند. در حالی که تمامی شرکت های مشابه ممکن است برای تجارتی یکسان کار کرده و یا فهرست ایمیل مشابه ای را بخرند اما بسیاری از تجارت ها همچنان به سئوی ناآگاهانه بستگی دارد.

پنی باهوش را بگیرید. برای سئوی کنونی برنامه ریزی و سرمایه گذاری کنید.

در ابتدا اطمینان حاصل کنید که تحقیق سئوی مناسبی دارید و طرح ریزی کرده اید. ابزار سئو و تجزیه و تحلیل جستجوگرها را تنظیم کنید.

.سپس اطمینان حاصل کنید که محتوای موجود به خوبی نوشته شده و بهینه سازی شده است. آیا وب سایت شما هم کاربر پسند و هم سئو پسند است؟ اصول مناسب وب سایت شما را برای رقابت در رتبه بندی آماده می کنند. عدم وجود ساختار سئوی جامد و ثابت رویت پذیری را محدود می سازد.

بازاریابی محتوایی و سئو با یکدیگر رابطه ی متقابل دارند بنابراین بر ایجاد مفاهیم کار کنید. پس از انجام اصول اولیه محتوا همچنان بهترین راه برای موفقیت سئو است. فقط قوانین بازاریابی محتوایی تغییر می کنند. راند فیشکین برای شکستن کدهای سئو 2015 پیشنهاداتی دارد. وی ما را تشویق می کند تا محتوایی به شکل زیر را ایجاد کنیم:

• یک نوع باشد.


• مرتبط باشد


• مفید باشد


• ارزش واحد داشته باشد.


• تجربه ی کاربری بالایی داشته باشد.

 

فیشکین همچنین انتشار محتوایی را پیشنهاد می دهد که استراتژیک بوده و با تجارت شما در رابطه است و هدف آن افرادی است که آن را به اشتراک می گذارند یا لینک می زنند.

این امر مشکل است . اغلب تجارت ها هرگز چنین کاری را آغاز نکرده یا قبل از کسب مزایای واقعی این کار را ترک می کنند.

من می خواهم تا محتوا را مجددا هدف سازی کرده و کمپین های نوعی را ایجاد نمایم. در اینجا برنامه ای وجود دارد که می توانید دنبال کنید. این مثالی است که چگونه می توان قطعات مضاعف را ایجاد کرده و به سمت موضوع هدایت کرد.

• با یک نشریه کار خود را آغاز کرده و آن را در درگاه اینترنتی خود قرار دهید.


• در مورد نشریه وبلاگ نویسی کنید. توضیح دهید چرا مردم باید آن را بخوانند.


• از رسانه های اجتماعی برای فرستادن مردم به این وبلاگ استفاده کنید.


• بعدها براساس سند موجود راهنمایی هایی ایجاد کنید.


• در خصوص راهنمایی ها وبلاگ نوشته و آن را به نشریه لینک بزنید.


• از رسانه های اجتماعی برای ایجاد علاقه به این راهنمایی استفاده کنید.


• بعدها در مورد این موضوع وب اینار برگزار کنید. آن را در وبلاگ در هنگام انتشار نشریه و راهنمای آن معرفی کنید. مردم را دعوت کنید تا این نشریه را دانلود کنند. آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذارید.

 

اگر در این خصوص مشکلی دارید وبلاگ های صنعتی و جلسه های کنفرانس ها را مطالعه کنید. به دنبال ایده های بازاریابی محتوایی باشید. مسلما مجموعه ای از فهرست ها را می یابید. دفترچه ای را برای نوشتن ایده ها دااشته باشید و نوشته ها را به دیوار بچسبانید.

جریان را ثابت نگه دارید. هرچقدر موضوعی را وبلاگ کنید بهتر می توانید محصولات و خدمات را ارتقا بخشیده و یا اخبار شرکت را بدون ایجاد هرزنامه به اشتراک گذارید.

وبلاگ های بسیار موفق با یک نویسنده یا شخصیت کار خود را شروع کرده و بعد از موفقیت نویسندگانی را می افزایند. تنها از نویسندگان متعهد استفاده کنید. از واگذار کردن نوشتن به صورت چرخشی به نویسندگان خود اجتناب کنید.

از کلید واژه ی seo استفاده کنید بویژه برای جملات بلند تر از کلید واژه های کوچک تر استفاده کنید. به خاط بسپارید که همه ی پست ها به کلید واژه یا عبارت SEO نیاز ندارند. همچنین لینک گذاری با دیگر صفحات یا پست های مرتبط خوب است اما مجبور به این کار نیستید.

از رسانه های اجتماعی و شبکه ی تجاری خود برای ارتقای محتوا استفاده کنید. تمامی محتوای شما بایستی مورد توجه ی کامل رسانه های اجتماعی شرکت قرار بگیرند. ممکن است بار واژگانی بالایی ایجاد شود بویژه در اوایل کار. مطالب صحیح را در صورت نیاز به اشتراک گذارید. اگر باید خود را متقاعد نمائید بهتر است دیگران را به زحمت نیندازید.

این تنها یک مزیت است. مهم ترین کار اولویت محتوایی و سئو است. به یاد داشته باشید که بازاریابی بین المللی منجر به ایجاد راهنمایی هایی می گردد. سئو بر تولید راهنما تأثیر می گذارد.

یک فکر نهایی

قیف بازاریابی در بالا پهن تر است و آگاهی هایی در خصوص مارک و برند را می سازد. بازاریابی محتوایی برای ساخت آگاهی تجاری لازم و مهم است. حتی اگر محتوای شما و سئوی شما چندان گسترده نباشد فروش بین المللی منجر به اعزام محصول به نقاط دوردست می گردد.

در هر حال طبق انتظار من اگر بتوانید سئوی استراتژیک را برای یک سال حفظ کنید از تجارت واقعی در هر سطح از بازاریابی و قیف فروش لذت خواهید برد.